Wie hat sich der Onlinehandel 2024 entwickelt?

Der Onlinehandel in Deutschland hat sich im Jahr 2024 nach zwei Jahren der Stagnation wieder positiv entwickelt und kehrt damit auf seinen vorpandemischen Wachstumskurs zurück. Aktuelle Daten des IFH KÖLN zeigen ein Umsatzwachstum von bis zu 4,1 %, was einem Marktvolumen von 104,7 Milliarden Euro entspricht.

Umsatzentwicklung und Marktanteil

Der Handelsverband Deutschland (HDE) prognostiziert für 2024 ein Umsatzwachstum im Onlinehandel von 3,4 % im Vergleich zum Vorjahr, was einen Anstieg auf etwa 85 Milliarden Euro bedeutet. Der Onlineanteil am gesamten Einzelhandelsumsatz in Deutschland wird damit voraussichtlich bei 13,1 % liegen.

Bedeutung von Online-Marktplätzen

Die Bedeutung von Online-Marktplätzen nimmt weiter zu. Im Jahr 2023 wurden mehr als die Hälfte der gesamten Online-Umsätze in Deutschland über solche Plattformen generiert, was ein Umsatzplus von 10 % in diesem Bereich bedeutet.

Branchenspezifische Entwicklungen

Unterschiedliche Handelsbranchen verzeichnen im Onlinebereich variierende Wachstumsraten. Besonders die Kategorie Fast Moving Consumer Goods (FMCG) weist mit einem Plus von bis zu 7,6 % das stärkste Wachstum auf. Auch der Bereich Heimwerken/Garten verzeichnet ein Wachstum von bis zu 3,6 %. Selbst Branchen mit insgesamt rückläufigen Umsätzen, wie Wohnen und Einrichten, können durch moderate Online-Zuwächse (bis zu +2,6 %) Verluste teilweise ausgleichen.

Prognose für die kommenden Jahre

Die Aussichten für den Onlinehandel bleiben positiv. Das IFH KÖLN prognostiziert bis 2028 ein durchschnittliches jährliches Wachstum von rund 3,8 %, was einem Umsatz von etwa 120 Milliarden Euro entsprechen würde. Selbst in einem Szenario mit abnehmender Dynamik wird ein jährliches Wachstum von 1,5 % erwartet.

Fazit

Nach einer Phase der Konsolidierung zeigt der Onlinehandel in Deutschland im Jahr 2024 wieder ein deutliches Wachstum und setzt seinen langfristigen Aufwärtstrend fort. Die zunehmende Bedeutung von Online-Marktplätzen und das Wachstum in verschiedenen Branchen unterstreichen die Relevanz des E-Commerce im deutschen Einzelhandel.